Marketing directo.
El e-mailing es una herramienta de marketing digital, potente (si se usa bien) y relativamente barata, que emplea el correo electrónico como medio de comunicación comercial. Una empresa o marca envía promociones e información sobre sus productos o servicios a clientes y usuarios, personas éstas que previamente han prestado un consentimiento favorable para ser destinatarias de esa publicidad (o no se han negado expresamente a recibirla). Por norma general, las empresas y marcas procuran conseguir suscripciones voluntarias mediante formularios en las páginas web. Por tanto se trata de un método de marketing directo, complejo y delicado que cuenta con unos pasos a seguir para que dé sus frutos.
- Generación de base de datos. Conseguir correos de forma correcta y legal.
- Preparación y envío. Cuidar la estructura de los mensajes y conocer el momento idóneo para enviarlos.
- Apertura. Procurar que los destinatarios abran los correos y no terminen siendo borrados o ignorados.
- Conversiones. Procurar alcanzar la máxima conversión de mensajes enviados e ventas.
- Análisis. Medir el resultado.
A continuación puedes ver una estupenda infografía en la que se explican estos pasos con detalle.
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