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Esto se hace para optimizar la publicidad, procurando que ésta no sea molesta y orientándola correctamente a un público que pueda beneficiarse de ella, tanto en el plano geográfico (se mostrarán anuncios inmobiliarios de Sevilla a personas que están buscando vivienda en Sevilla, por ejemplo) como en el plano temático  (se brindarán anuncios de cocina a usuarios que frecuentan sitios de gastronomía).

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